《金貢系列》

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“透层林尽染色，品山水大地味”

丨项目背景丨

2019秋茶季，

作为整年茶品牌发力的第二个时间节点，

很多茶商和品牌商都在蓄力产品能量，

这作为传统茶企的标准动作，

已经成为了行业共识。

客户通过简单准确的描述，

传递出想设计一款有穿透力的包装，

将传统茶文化的深度和广度与自然界

某些亘古不变的事物联系在一起。

不想做应季的产品，

而是做有温度和传承性的思考。

简单来说就是希望能做一个

每年都有共鸣性和时间代入感的

产品策划和包装。

丨设计思考丨

应力提出“生活美学洞察 x 可视化视觉 x 品牌策略设计”的设计理念

生活美学洞察=洞察力=出发点

可视化视觉=感知力=感知点

品牌策略设计=设计力=接触点

当客户提到“穿透力”一词的时候，

顿时激发了我们的思考和碰撞。

纵览当下的产品及包装设计，

大多出发点以热点、流行、风格为导向，

更多的去做“适应性”的观感设计，

当然这是一个保险的思路和打法，

至少不会太跳脱人群定位。

但是极少有品牌商或者生产商

去思考产品的“多时态”的问题，

简单来说就是能否发力去做一款

不被时间和风格淘汰的策划和设计。

这当然需要更多的思考和解读，

也需要去寻找客观时间不变的规律和定势，

这对于较多传统的企业也是一种策略上的思考。

通过这种“经典款”的打造，

穿透时间和风格的束缚，

能更长久和完整的积累品牌效应。

再适当配合产品线的“活跃度”打造，

看齐《大学》里的：“苟日新，日日新，又日新”

在设计思考中，

我们洞察到时间和季节的更替性，

不管时间怎么增长和消逝，

人们对四季更替的感知或许更为明显。

既是秋茶季，就与满眼金黄的秋天相关联，

而秋季又寓意着收获的季节，

与大家春天播种，秋天收获的满足感相挂钩，

这与艰辛付出和收到回报的心里效应紧密关联。

但是在色彩的最终选择上，

我们采用金色和中国红的搭配，

这是源于和橙黄落叶之色作差异化的区格，

加之主席词里面的

“看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。”

更有恢弘的气势和自然之大景象。

而同时，金貢的产品系列也以礼品为主，

遂最终选择了饱含内韵的中国红！

因此我们得出

金貢品牌包装形象设计公式

生活美学洞察 × 秋天层林尽染之美

可视化视觉 × 中国红 × 印章

品牌策略设计 × 产品创新形态

丨设计执行丨

01/品牌标志

第一步，我们先优化了之前的品牌logo，

logo作为品牌识别的脸面，

一定要在最短的时间表达最丰富的内涵。

因此，我们在之前识别度不强的logo上

做出了新的调整和设计，

让其更具品质感和品牌感。

第二步，

我们设计专属于“金貢系列”的品牌文字，

将这个系列的“专属感”定调下来，

再通过后端的包装设计，

固化整个产品系列的出品基调。

02/品牌标准色

品牌标准色上，

我们选择了代表“万山红遍”的中国红，

但是不是标准的大红系列，

而是偏向中国画中朱砂红的饱和度和明度，

这种红色既张扬而又内敛，

具有很高程度的“经典感”，

在第一眼有“刺激”的同时，

保证长时间观感的“不腻”。

03/品牌延展

包装的延展上，

结合了“撕纸”和“借景”的概念，

将产品本身“饼状”的特征，

抽象和幻化为“圆点”特性，

代表清晨或中午炙热的“太阳”。

再通过与撕纸的互动，

将自然的无意之美与有心之意结合起来，

营造一种非此即彼的美好景象。

04/物料及包装设计

包装及物料上，

我们延续了这种“朱砂红”的系列观感，

并在礼盒的工艺处理上，

通过激凸增加触摸质感，

尽量在低调中显示出张力。

在单盒的包装形态里，

我们还加入了单粒龙珠的试饮装，

单盒单粒，既展现了精致感，

也和客户品饮有了时间上的互动和延续。

可以根据每年的新品，匹配试饮，

一个小动作，增加大体验。

Progrid轻钢框架建设公司品牌视觉设计作

茶品类作为日常消费的大品类之一，

不管是从产品、策略、设计等端口，

都还存在很多的探索和尝试，

很可能一个很小“点”的变化，

就能带来不一样的体验，

所以在产品前端策略或思考的时候，

加入不同行业“平行性”的思索，

或许会有意想不到的效果！

Zhong